버거킹이 확정해야 할 표적 고객이다.
예를 들어 버거킹은 2003년 ‘그릴드 화이타’의 제품을 출시하였는데, 야채와 고기를 불에 직접 구워 담백하고 기름기가 적은 감칠맛이 특징이라고 마케팅 전략을 펼쳐왔었다. 최근 비만과 건강에 많은 관여가 높고, 패밀리 레스토랑에서 이국적인 맛을 느끼고
버거킹은 맥도날드와 비슷한 시기인 1954년 미국 마이애미에서 설립되었으며, 전 세계 11,000여개의 매장을 보유하고 있다. 버기킹은 다른 패스트푸드 업체와 달리 햄버거를 가장 중시하며 햄버거의 질은 가장 좋다는 이미지로 승부하고 있다.
한국에서는 1984년 종로점 오픈 이후, 2017년 기준 286개의 매
1954년 미국 마이에미에서 James W. Mcalmore와 David Edgerton에 의해 설립된 버거킹은 세계최대의 글로벌패스트푸드 기업으로 성장하였다.
버거킹은 고기를 팬에 굽는 일반 패스트푸드와는 달리 고기를 직접 불에 구워 고지하는 직화방식으로 담백하고 풍부한 맛과 향, 그리고 정통 햄버거의 풍미를 제공하고
버거킹은 1954년 제임스 맥라모어와 데이비드 에드거튼이 플로리다 마이애미에서 처음으로 매장을 오픈 직원, 생산체제, 판매방식, 품질관리 등 회사의 모든 구성요소가 햄버거 위주로 운영.
버거킹은 한국에서 지난 1984년 종로점을 오픈하며 한국에 진출한 이래 차별화된 제품과 개성있는 매장 인테
-맛/제품의 경쟁우위
버거킹의 최대의 강점은 모든 메뉴가 고객이 원하는 최상의 맛을 제공한다는 것이다. 버거킹의 뛰어난 맛은 다른 업체들과의 경쟁에서 항상 우위를 점할 수 있는 최고의 핵심역량이라고 할 수 있다.
-엄격한 품질관리 시스템
QSC시스템을 도입하여 제품의 품질과 서비스 매장을
버거킹의 경쟁자가 늘고 있는 상황이기도 합니다. 이러한 샌드위치 같은 입장에도 버거킹은 혼란스러운 마케팅전략으로 소비자들에게 특별한 인상을 남기지 못하고 있다고 생각하여서, 우리조는 버거킹의 마케팅전략에 대해 제안하고자 합니다.
f.g.i. 결과 : “광고가 산만하다.
유세윤 밖에 생각
조사 목적
본 조사의 목적은 현재 세계 2위, 국내 4위의 점유율을 확보하고 있는 버거킹에 대한 소비자의 설문을 통해 문제점을 파악하여 향후 제품개발과 마케팅전략수립에 반영하는 데 필요한 기초 자료를 수집, 제공하는 데에 있다.
단기적으로는 현재의 햄버거 시장구조와 소비자의 버거킹에
버거킹은 종로점을 시작으로 한국에 진출한 이래, 차별화된 제품과 개성이 있는 매장으로 한국 소비자들의 사랑을 받고 있다.
버거킹은 가장 맛있는 햄버거를 제공하는 프리미엄 패스트푸드 브랜드로서 자리매김하며 좋은 품질의 제품과 친절한 서비스, 그리고 청결한 매장이 버거킹의 가치이다
1) 버거킹의 메인 메뉴인 와퍼에 여러 가지를 추가한 메뉴들과 새로운 맛의 버거를 판매하고, 지속적인 제품개발에 신경을 쓰고 있음 (Primary target)
계속적으로 신메뉴를 선보이고 있음 (와일드 웨스트 와퍼, 와일드 이스트 와퍼, 하와이안 버거, 스파이시 텐더크리스피 버거, 숯불 그릴드 갈릭 와퍼 등)
방식의 패티를 불에 직접 구워 조리한다는 직화방식을 고수하고있는 글로벌 패스트푸드 프랜차이즈 기업이다.
특히 버거킹의 제품을 고객이 원하는대로 제공하여 드리는 "Have it your way" 캠페인은 소비자에게 외식의 높은 가치를 제공하여 차별화를 이루어낸 마케팅의 성공사례로 평가받는다